Кампания, состоящая из онлайн-видео и  сайта , на котором можно черпать вдохновение или делиться своими идеями, продвигает традиционную для коммуникации бренда мысль: главное в творчестве — это идея, а идеи и вдохновение дарит Lego.
Ролик «The Brick Thief» («Похититель кирпичиков») продолжает начатое агентством Pereira & O'Dell в начале 2010 года. Странный мужичок-изобретатель с роскошными усами творит из кирпичиков Lego все, что взбредет ему в голову, но ему не хватает деталей, и он крадет их у детей.
За 10 дней стоп-моушен-видео набрало более полумиллиона просмотров.

В предыдущей серии этот же эксцентричный изобретатель построил из кирпичиков Lego фабрику идей, где получил такое необходимое ему вдохновение.
Слоган кампании: «Чтобы сделать что-то, нужно всего несколько кирпичиков».